广东开放大学

文化产业管理本科（专升本）专业人才培养方案

（专业代码：120210）

一、培养目标

本专业服务广东建设文化强省战略，培养适应文化产业快速发展需要，具备较深厚的文化理论功底和丰富的人文知识，具有人文素质、创新意识、广阔视野、先进理念和社会责任，熟练掌握文化行政管理和文化企业经营专业知识，文化政策和法律知识，能够在文化产业、媒体、政府文化管理部门、企事业单位从事文化管理、文化经营、文化市场运作、文化项目与策划、文化经纪、国际文化交流与传播、文化资源的保护与开发利用工作的高素质应用型人才。

二、教育层次、学制和修业年限

本专业的教育层次为专科起点本科（专升本）。

学制2年，最低修业年限为2.5年。获得国民教育系列专科或以上学历的人员可注册专业学历学习。

获得普通高中、职业高中或技工学校以上学历的人员可注册单科课程学习。

三、培养要求

（一）素质要求

1．思想品德素质：热爱祖国，遵纪守法。具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2．身心素质：具有良好的身体素质和心理素质。

3．文化素质：具有良好的文化修养。

（二）知识要求

1．基础知识

（1）掌握文化学领域必要的基本理论和基础知识。

（2）了解中外历史文化，重点掌握中国传统文化与岭南文化，具备一定的文化底蕴和先进的人文理念。

（3）了解文化产业领域相关的方针、政策与法规。

（4）掌握计算机的基本知识，并具有一定的应用能力。掌握一门外国语，能较熟练的进行听、说、读、写。会讲普通话，参加普通话水平测试并达到相应等级要求。具有一定的文献检索和研究能力。

2．专业知识

（1）掌握文化产业管理学基本理论知识，熟悉和掌握文化管理业务和技能。

（2）掌握经济学基本理论知识，熟悉和掌握文化产业经营、文化运作业务和技能。

（3）掌握文化创意的基本技能和知识，熟悉包括媒体、广告、影视、出版等行业的创意策划的价值取向。

（三）能力要求

1．基本能力

（1）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决管理工作中的基本问题的能力。

（2）具备一定的艺术素养和审美情趣，具有一定的鉴赏能力。

2．职业能力

（1）能独立进行文化创意，进行中小型文化产业项目开发与策划。

（2）具备文化企业经营管理的一般技能，可参与或主持完成项目的开发运作管理。

（3）具有一定的行政管理能力，能胜任文化企业或文化事业单位中的中级行政管理工作。

（四）职业资格证书

通过学习使得学生具备可考取相应职业资格证书的能力，具体包括的职业资格证书如下：

表1  职业资格证书一览表

学生获得上述相关职业资格证书，可替代本专业相关证书课程，直接认证相关课程学分，具体见我校学分银行的相关实施细则。

四、主干学科

本专业的主干学科是管理学，同时兼顾艺术学、经济学。

五、专业核心课程

企业文化学、商务合同、文化产业概论、文化创意学、文化传播学、文化投资与贸易、文化产业项目案例分析。

六、课程体系

（一）知识、能力结构及支撑课程

表2  文化产业管理专业知识、能力结构及支撑课程一览表

（二）课程结构体系

表3  专业课程结构体系一览表

（三）课程模块设置

1．思想政治课一

中国近现代史纲要（A）、马克思主义基本原理概论（A）。

2. 思想政治课二

习近平新时代中国特色社会主义思想概论、形势与政策。

3．公共基础课

大学英语（B）、计算机应用基础、广东开放大学学习指引（A）。

4．专业基础课

文化资源开发与保护、文化产业经济学、管理学基础（本）、中国文化通论、跨文化交际学。

5．专业核心课

企业文化学、商务合同、文化产业概论、文化创意学、文化传播学、文化投资与贸易、文化产业项目案例分析。

6．专业（职业）拓展课

文化项目策划、文化市场营销、影视艺术概论、文化经纪实务、广告创意与表现、会展策划与管理、演讲与口才、实用文写作、公共关系实务、秘书实务、社交礼仪、学位外语。

动漫项目管理方向：动漫与数字产业经营管理、动漫衍生品研发、动漫产品设计、影视产业经营管理。

会展策划与管理方向：会展旅游、会展项目管理、会议运行管理、会展项目案例分析、展示设计实务。

7．通识课

中国的社会与文化、数学大观。

8．创新创业课

网络创业理论与实践、大学生创业基础、大学生创业导论。

9．综合实践

毕业设计。

10．补修课

现代服务业管理、演艺娱乐经营管理。

七、课程说明

1．习近平新时代中国特色社会主义思想概论

本课程2学分，36学时。

本课程是广东开放大学本科专业开设的思想政治理论课，本课程重点讲授中国共产党把马克思主义基本原理与中国实际相结合的历史进程，充分反映马克思主义中国化的最新理论成果，帮助学生系统掌握习近平新时代中国特色社会主义思想基本原理，坚定在党的领导下走中国特色社会主义道路的理想信念。

2．中国近现代史纲要（A）

本课程3学分，54学时。

本课程是广东开放大学本科专业开设的思想政治理论课。本课程主要讲授中国近代以来抵御外来侵略、争取民族独立、推翻反动统治、实现人民解放的历史，帮助学生了解国史、国情，深入领会历史和人民是怎样选择了马克思主义，选择了中国共产党，选择了社会主义道路。

3．马克思主义基本原理概论（A）

本课程3学分，54学时。

本课程是广东开放大学本科专业开设的思想政治理论课。本课程着重讲授马克思主义的世界观和方法论，帮助学生从整体上把握马克思主义，正确认识人类社会发展的基本规律。

4．大学英语（B）

本课程4学分，72学时。

本课程是广东开放大学所有本科专业开设的公共基础课。本课程的教学目的是使学生掌握基本的英语语法知识，运用日常生活常见情景中的基本交际用语，阅读中等难度的一般题材的简短英文文字材料，将难度适中的英文句子翻译成中文，能够书写简短的应用文。

本课程的主要内容：Internet（互联网）、CollegeLife（大学生活）、LifeStyle（生活方式）、Economy（经济）、Environment（环境）、Film（电影）、Fashion（时尚）、ScienceandTechnology（科技）。要求学生能利用语境猜测生词在句中或文章中的意义，能用快速阅读的方法找出文章中主题大意，了解主题会话背景，掌握主要会话句型，能运用所掌握的英语知识开展职业所需的涉外业务活动。

5．计算机应用基础

本课程4学分，72学时。

本课程是广东开放大学所有本科专业开设的公共基础课。本课程的教学目的是使学生了解现代计算机系统的基本概念，掌握微型计算机操作系统的基本使用方法，了解并掌握文字编辑、电子表格、电子演示文稿、网络使用、多媒体等软件的基本知识和操作技能，了解信息安全的知识。

6．广东开放大学学习指引（A）

本课程1学分，18学时。

本课程是广东开放大学本科所有专业开设的公共基础课。本课程的教学目的是让学习者熟悉广东开放大学网络教学平台，学会使用网络教学平台提供的学习资源和学习工具，掌握完成学习任务的方法，实现课程和专业学习；了解广东开放大学学生相关事务与管理规定，利用广东开放大学提供的学生支持服务，完成所选专业的学习。

本课程的主要内容：以学生完成广东开放大学专业学习的必备知识为课程内容主线，辅以必要的学习技能和终身学习素养知识。具体以学生在读期间的学习周期（注册、就读准备、选课、课程学习、准备毕业、毕业）为时间轴，展现以下内容：就学流程及学校提供的相关服务、网络教学平台及学习工具的使用介绍、实现专业及课程学习的要素介绍，毕业阶段的事务与管理规定介绍，在此过程中激发和培养学生的学习技能和终身学习素养，使学生初步具备利用现代远程技术在广东开放大学进行顺利学习的能力。

7．文化产业概论

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。主要阐述文化产业管理的内容、目标和方法，将文化产业管理的内容和目标分为宏观、中观和微观三个不同的层次。通过该课程的学习，要求学生重点掌握文化产业的意识形态管理、文化产业的行政管理、文化产业的品牌管理、文化产业的投资管理、文化产业的国有资产管理、文化产业的项目管理、文化产业的人力资源管理以及文化产业的政策管理等等。

8．文化项目策划

本课程3学时，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业拓展课。以文化产业项目策划与管理相关基础学科为理论基奠，系统介绍文化产业项目策划与管理的产生、发展的原因、条件和各阶段的不同特征，包括文化产业项目活动、文化产业项目开发、文化产业项目需求与供给、文化产业项目市场及开拓、文化产业项目策略、文化产业项目效果、文化产业项目收入与分配、文化产业项目投资、文化产业项目结构及优化、文化产业项目效益、文化产业项目发展战略等。

9．文化产业经济学

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业基础课。主要内容包括:文化与经济的关系，文化需求与供给，文化商品与价格，文化生产、交换、消费、市场、投资，以及文化发展战略、文化经济管理等。通过上述内容的学习和思考，引导学生研究文化经济运动的基本规律，揭示文化经济对于现代社会发展和进步的作用与意义，丰富关于文化和经济的理论系统与政策系统。

10．中国文化通论

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业基础课。内容主要包括中国传统文化的发展历程、中国的语言文字、中国古代文学、中国传统史学、中国的宗教、传统伦理道德等等。使学生对中国传统文化的基本概念、基本特征、发展历史等问题有一个系统的掌握和理解。

11．跨文化交际学

本课程2学分，36学时。

本课程是文化产业管理专业的专业基础课。本课程吸收国内外跨文化交际理论研究成果,结合中国英语学习者的特点,总结中西文化差异与跨文化交际中的常见问题,提高学生的跨文化交际意识和交际能力。

12．文化创意学

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。从创意的整体出发，通过创意思维和创意行为来研究创意的内涵、功能、产生、发展规律的综合性学科，是一门新兴的边缘性交叉学科，是研究如何充分激活人所具有的睿智才华和非凡的创造潜能的学科。主要内容包括文创意学理论、创意的方法体系和创意的具体应用等。

13．文化传播学

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。内容分为物质文化传播、精神文化传播等，涉及文化和文化传播理论知识基础，文化传播市场营销思维以及策划、创意及其策略，同时分析媒介在文化传播中应起的作用以及如何发挥作用。要求学生学会从文化和传播的基础理论和背景出发，运用比较法，分析物质文化传播、精神文化传播的策略，掌握媒介在文化传播中应起的作用以及如何发挥作用，了解文化传播的技巧以及可供借鉴的诸多文化传播手段等等。

14．文化投资与贸易

本课程3学分，54课时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。内容涉及文化创意产业项目推广与资源开发，文化创意产业投融资发展新模式，文化产业投融资新趋势、新理念、新举措，投资机构如何寻找适宜的文化创意项目，文化创意企业如何质押融资等内容，是一门将文化产品与服务与投资交易融为一体的综合性课程。

15．文化资源开发与保护

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业基础课。本课程的研究对象集中在文化资源上，重点梳理文化资源的类型以及它们在现代社会生产方式中所具有的重要作用，从各个不同方面，如文化资源的内涵、类型、特征、开发、保护和管理等进行研究，厘清文化资源保护与开放的关系，在今后的实际工作中能够在充分挖掘文化资源的商业价值的同时，树立起保护的意识，促进文化资源的合理开发与利用。

16．文化产业项目案例分析

本课程4学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。本课程结合本专业所学知识，选择中外典型性的文化产业案例进行分析、通过对案例的梳理、评价、总结，提高学生理论指导实践的能力，同时，结合案例中存在的问题引导学生进一步思考，在此基础上，深化对学科知识的认知和实际运用能力。

17．管理学基础（本）

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业基础课。通过本课程的学习，使学生系统地掌握管理学的基本理论、基本原理和基本方法。

18．企业文化学

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。旨在探讨企业的价值观、企业精神、企业伦理，目的在于使学生接受到企业管理哲学和企业精神的深层次教育，提高用企业文化来进行企业管理和经济管理的理论水平与实践水平，用优良的企业文化武装自己，使之在今后的经济管理及企业管理中，用优秀的企业文化为指导，激发企业员工的整体意识，凝聚企业员工的归属感，积极性和创造性。

19．商务合同

本课程3学分，54学时。

本课程是文化产业管理专业的专业核心课。从商务贸易的实务出发，结合有关的法律和管理规则，对货物买卖贸易交流所涉及的主要内容进行了全面的介绍和论述，指明在具体业务中需注意的一系列问题。通过学习，要求学生掌握一定的商务合作方面的法律和实务知识，了解贸易合同的通用格式等，并能将所学的知识应用到实际工作中，提升工作能力。

20.形势与政策

本课程2学分，36学时，1-4学期连续开设。

本课程是广东开放大学本科、专科各专业开设的思想政治理论课，重点讲授党的理论创新最新成果，新时代坚持和发展中国特色社会主义的生动实践，是理论武装时效性、释疑解惑针对性、教育引导综合性都很强的一门高校思想政治理论课，是帮助大学生正确认识新时代国内外形势，深刻领会党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革、面临的历史性机遇和挑战的核心课程，是第一时间推动党的理论创新成果进教材进课堂进学生头脑，引导大学生准确理解党的基本理论、基本路线、基本方略的重要渠道。

八、考核说明

（一）课程考试

本专业的课程考核采用“形成性考核”与“终结性考试”相结合方式，两者各占一定比例（具体比例可视课程特点和教学要求而定）。课程总成绩按百分制计算。

形成性考核：即平时作业。形成性考核形式视课程内容而定，形式包括：课堂讨论（专题讨论）、小组学习（学习记录）、学习心得、小论文、练习题等，以书面或网上作业方式进行，形成性考核成绩按百分制计算。

终结性考试：即期末考试。结合远程教育的教学特点和学习者特点，按照课程教学大纲、教材和考核说明设计考试内容以及试卷的题量、题型、覆盖面和难易程度等；考核手段采用笔试、网上考试或其他适合远程教育教学的手段；考核形式视课程特点采用闭卷或开卷的方式进行。

（二）课程考查

考查采用研究报告、实训报告、小论文等形式。

（三）毕业论文（设计）

参照《广东开放大学本科生毕业论文管理办法（试行）》执行。

（四）学分互认及免修

学习过程中可采用单科课程学习的方式,修完一门课程，考核合格后可获得广东开放大学发放的课程成绩单，课程学分和成绩存入广东终身教育学分银行，学分可累积，长期有效。

获得同类学科本科或以上学历的其他专业人员，如需将本专业作为第二专业学习，可承认同类课程的部分学分，免修相关课程。获得本专业规定的职业资格证书，符合课程认证标准，可认可相关课程学分，具体办法见相关规定。

九、毕业及授予学位

本专业毕业学分为75学分（不含补修课学分）。学生在修业年限内修满规定学分、通过毕业审核，准予毕业并颁发广东开放大学本科毕业证书。

本专业设置5门学位课程：文化产业概论、文化产业经济学、中国文化通论、文化创意学、文化资源开发与保护。

根据《广东开放大学学士学位授予实施细则（试行）》，学生满足学位授予条件，可向学校学位评定委员会申请学位。

十、教学方案

（一）教学模式

课程教学推行线上线下结合的混合式教学模式。

1．线上学习

省校为每门课配备课程责任教师，课程责任教师负责统筹课程教学，组织教学团队人员建设学习资源并发布在网络教学平台上，提供实时和非实时的学习支持服务；教学点为学习者安排课程辅导教师，为学习者提供课程学习指导。学习者根据自己的学习环境与需求，自主安排学习进度，通过个别化自主学习、协作学习、与课程责任教师、辅导教师、同学进行实时或非实时的交流，获得学习帮助。

2．线下学习

教学点根据课程教学情况做好面授课的安排。面授课的内容和形式主要包括课程学习方法指导、解惑答疑、集中讨论、实习、实训活动等。每门课程安排面授课进行重点难点讲解，辅导次数2-4次，可视课程情况，适当增加。

（二）课程学习时间安排

教学周：每门课程教学周不少于9周。

学习时间安排：课程学分为2学分（即36学时），如果教学周9周，则周学时数为4学时；如果教学周12周，则周学时数为3学时。课程学分为3学分（即54学时），如果教学周9周，则周学时数为6学时；以此类推。

（三）教学计划进程表

表3  文化产业管理本科（专升本）教学计划进程表（广开2021春）

教学计划代码：2009008

教学计划进程表说明：

1．课程性质：包括必修和选修。

2．总学时：1学分等于18学时。

3．课内教学：课内教学包括视频讲授、辅以必要的面授，主要指课程的系统讲授、重点难点辅导、讲座等。

4．建议开设学期：所有的必修课程首轮开始时必须按照建议开设学期开课，之后实行全年滚动开设。

5．补修课是不具备该专业专科学历或不具备学习该专业相关基础知识的专升本学生必须补修的课程。

6．“★”为学位课程，“#”为补修课程。

7．学位外语课程为学位申请者选考科目。